Nieuw design, ander platform, andere hosting of een nieuwe domeinnaam: elke migratie raakt je vindbaarheid. Zelfs een migratie die er op het eerste gezicht simpel uitziet, zoals het vervangen van een verouderd design door een fris ontwerp, kan achter de schermen tientallen URL's laten verschuiven.
Wil je verhuizen zonder verkeer, rankings en omzet kwijt te raken, dan is voorbereiding het halve werk. Wie dit proces goed aanpakt, ziet vaak binnen enkele weken de oude posities terug of zelfs een verbetering. Wie het slordig doet, kan maanden bezig zijn met het herstellen van verkeer dat eigenlijk nooit weg had moeten zijn.
In dit artikel lopen we het hele proces door: van het begrijpen van SEO waarde tot de eerste weken na livegang.
Begrijp wat SEO waarde eigenlijk is
Elke pagina bouwt in de loop van de tijd waarde op. Die waarde hangt af van drie dingen.
- De relevantie van je content voor een specifiek zoekwoord.
- De interne en externe pagina's waarnaar je verwijst.
- Het aantal kwalitatieve links dat naar je pagina wijst.
Verandert of verdwijnt een URL, dan herkent Google die verbanden niet meer. Je nieuwe pagina begint dan feitelijk op nul, ook al staat er precies dezelfde tekst op. Zoekmachines koppelen waarde namelijk aan het webadres, niet aan het onderwerp of het bedrijf erachter.
Belangrijk om te beseffen: het gaat niet alleen om je posities in Google. Ook bezoekers die een oude link hebben opgeslagen, een vergelijkbare pagina hebben gedeeld op social media, of via een oude backlink binnenkomen, lopen tegen een foutmelding aan als je dit niet goed regelt.
Redirects zijn de oplossing
Een 301-redirect vertelt bezoekers en zoekmachines dat een pagina permanent is verhuisd. De opgebouwde waarde gaat dan nagenoeg volledig mee naar de nieuwe locatie.
Wel doen
- 301-redirect per oude URL naar de meest passende nieuwe pagina
- Een volledige lijst van je oude URL's voordat je live gaat
- Redirects direct na livegang controleren
Niet doen
- 302-redirects gebruiken, die zijn tijdelijk
- Alles doorsturen naar de homepage
- Doorsturen via JavaScript of meta refresh
Een veelgemaakte fout is het massaal doorsturen van alle oude pagina's naar de homepage. Dat lijkt een snelle oplossing, maar zoekmachines zien dit als een zwak signaal en de waarde van specifieke pagina's gaat grotendeels verloren. Een blogartikel over 'offerte aanvragen voor een dakkapel' hoort naar de nieuwe, vergelijkbare pagina te wijzen, niet naar de algemene homepage.
Leg je nulmeting vast
Noteer voor de migratie je belangrijkste posities en verkeerscijfers. Zonder nulmeting weet je achteraf niet of er iets misging.
Migratieplan
Verhuizen zonder verkeer te verliezen?
Ik maak de redirectlijst, test de nieuwe structuur en houd na livegang je posities in de gaten.
Even sparren over je migratieControleer interne links en sitemaps
Interne links die naar oude URL's blijven wijzen zijn een klassieke misser. Loop menu's, footers en teksten na. Zelfs als de redirect goed staat, is een directe link naar de nieuwe pagina altijd beter dan een omweg via een redirect: het is sneller voor de bezoeker en duidelijker voor zoekmachines.
Bijwerken voor livegang
- XML sitemap met alleen nieuwe URL's
- robots.txt
- Canonical tags
- Interne links in menu, footer en content
- Links vanuit emails, nieuwsbrieven en offline materiaal
Meld je nieuwe sitemap daarna direct aan in Search Console. Vraag daarnaast, waar mogelijk, ook aan externe partijen die naar je linken (denk aan een branchevereniging of een leverancier) om hun link bij te werken. Dat is niet verplicht, maar elke directe link naar de juiste URL versterkt het signaal richting zoekmachines.
Test grondig voordat je live gaat
- 01Zet een testomgeving op
Controleer daar of alle pagina's, formulieren en redirects doen wat ze moeten doen.
- 02Check je metadata
Zijn titels en meta descriptions meeverhuisd of onbedoeld overschreven?
- 03Meet snelheid en mobiel
Een nieuwe site die trager is dan de oude kost je alsnog posities.
- 04Controleer gestructureerde data
Reviews, veelgestelde vragen en productinformatie in zoekresultaten hangen vaak af van technische markup die makkelijk verloren gaat bij een verhuizing.
- 05Kies een rustig moment
Niet op vrijdagmiddag. Zorg dat er iemand beschikbaar is als er iets misgaat.
Wat werkt
- Een goed voorbereide migratie kan je site zelfs sneller en overzichtelijker maken
- Verouderde of dubbele pagina's kun je meteen opschonen
- Een frisse start is een goed moment om oude fouten te herstellen
Waar het schuurt
- Elke onvolledige redirectlijst kost direct verkeer
- Fouten worden vaak pas na dagen of weken zichtbaar
- Herstel van verloren posities kost meer tijd dan de migratie zelf
Houd het na livegang in de gaten
De eerste twee weken zijn bepalend. Kijk dagelijks naar drie dingen.
- Valt er verkeer weg op specifieke pagina's?
- Ontstaan er 404-fouten?
- Ranken je belangrijkste zoekwoorden nog?
Gebruik hiervoor Search Console en je analytics omgeving naast elkaar. Search Console laat zien hoe zoekmachines je nieuwe site crawlen en indexeren, analytics laat zien wat bezoekers daadwerkelijk doen. Een piek in 404-fouten in Search Console is meestal het eerste signaal dat er ergens een redirect ontbreekt.