Een website migreren lijkt simpel: een nieuw design, wellicht een nieuw platform en een andere hostingpartij, soms zelfs een nieuwe domeinnaam. Klaar! Maar een ongeluk zit in een klein hoekje. Eén fout kan ervoor zorgen dat je jaren aan opgebouwde SEO-waarde in één klap verliest. En het is maar net de vraag of je dat ooit weer terugwint.
Elke dag verliezen bedrijven hun topposities in Google omdat ze hun migratie niet goed hebben gepland. Wil jij daarom migreren zonder dat jouw organisch verkeer daaronder te lijden heeft en je geen bezoekers, rankings of omzet kwijtraakt? Dan moet je dit artikel lezen.
Begrijp wat SEO-waarde eigenlijk is
Elke afzonderlijke pagina op je website heeft in de loop der tijd een bepaalde SEO-waarde opgebouwd. Deze SEOwaarde is afhankelijk van onder andere de volgende zaken:
- De relevantie van de content voor een specifiek zoekwoord.
- De interne en externe pagina’s waarnaar wordt verwezen.
- Het aantal kwalitatieve inkomende links (backlinks).
Na een migratie kan het voorkomen dat Google de opgebouwde verbanden niet meer herkent. Dat is vooral het geval wanneer URL’s veranderen of verdwijnen. Google is dan in de veronderstelling dat je oude content weg is.
Je nieuwe pagina zal dan geheel vanaf het nulpunt een nieuwe reputatie moeten opbouwen. Het is daarom essentieel om maatregelen te nemen om de bestaande SEO-autoriteit niet te verliezen.
Redirects zijn de oplossing
Wanneer je van platform verandert, veranderen de URL’s vaak. Dit gebeurt vanzelfsprekend ook wanneer je jouw domeinnaam wijzigt. Vooral in deze gevallen is het zaak om attent om te gaan met de migratie en zogenaamde 301redirects in te stellen. Die vertellen de gebruiker, waaronder Google, dat een oude pagina permanent is verhuisd naar een nieuwe URL.
Hoe ziet dit eruit:
Oude URL
/diensten/webdesign
Nieuwe URL
/webdesign
Redirect
Redirect 301 /diensten/webdesign /webdesign
Alleen met 301-redirects blijven je linkwaarde en SEO-positie behouden. Bezoekers worden direct doorverwezen naar de nieuwe pagina en de SEO-waarde van de oude-pagina gaat (nagenoeg) geheel over naar de nieuwe pagina.
Het is belangrijk om nooit 302-redirects te gebruiken aangezien deze tijdelijk zijn. De oude SEO-waarde wordt dan niet overgedragen en vloeit mogelijk langzaam weg. Ook is het af te raden om automatische forwarders in te stellen via JavaScript of meta refresh.
Controleer je interne links en sitemaps!
Vaak worden interne links die nog verwijzen naar oude URL’s vergeten. Zorg er daarom voor dat alle interne links, menu’s en footers ook verwijzen naar de nieuwe URL’s. Vergeet daarnaast niet om het volgende te updaten:
- XML-sitemap
- robots.txt
- canonical-tags
Meld je nieuwe sitemap dan ook meteen aan bij Google Search Console!
Test grondig vóórdat je live gaat
Gebruik als het even kan een testomgeving (staging) om te controleren of alles goed staat. Test onder andere:
- Werken alle redirects correct?
- Zijn alle meta-descriptions en page titels behouden gebleven?
- Is de laadsnelheid in orde?
- Is de site mobielvriendelijk?
Pas wanneer alles succesvol is getest, is het tijd om de migratie door te zetten naar de live omgeving. Doe dit bij voorkeur op een rustig moment. Niet midden in de werkweek, en zeker niet op vrijdagmiddag. Het is maar de vraag of iemand in het weekend beschikbaar is om het een en ander te fixen mocht dan onverhoopt nodig zijn.
Houd het na livegang in de gaten
De eerste twee weken na je migratie zijn cruciaal voor jouw Google ranking. Als er iets fout is gegaan, is er nog niet per se een man overboord. Wel is het essentieel dat je eventuele fouten direct opmerkt en oppakt. Gebruik daarom Google Search Console en Google Analytics om het volgende na te gaan:
- Valt er verkeer weg?
- Ontstaan er 404-fouten?
- Ranken belangrijke zoekwoorden nog?
Los fouten op met nieuwe redirects of een content-update.
Conclusie
Een website migreren zonder SEO-verlies is geen kwestie van toeval, maar het resultaat van gedegen voorbereiding, structuur en precisie. Neem daarom de tijd voor de SEO tijdens de migratie, maak een plan en voer elke stap bewust uit. Zorg er vooral voor dat de SEO-migratie geen sluitpost is die je pas ná de migratie “nog even” doet.
Pro tip: Laat de migratie begeleiden door een SEO-specialist. Eén gemiste redirect kan je immers jaren terugwerpen!
Wil je zeker weten dat jouw migratie vlekkeloos verloopt?
Neem direct contact op met Chartnet voor een SEO-veilige migratie.