In het noorden van het land is zoekgedrag extreem lokaal. Mensen zoeken niet op loodgieter, maar op loodgieter Delfzijl.
Bedrijven die een paar gerichte optimalisaties doorvoeren, merken vaak binnen enkele weken meer telefoontjes, afspraken en winkelbezoek. Het mooie aan lokale SEO is dat je niet hoeft te concurreren met grote landelijke spelers, je concurreert alleen met de paar bedrijven in je eigen straal.
Waarom lokale SEO zo hard werkt
Sta je niet in de top van de kaart, dan gaat die klant naar de concurrent, vaak letterlijk een straat verderop.
- loodgieter Delfzijl
- kapper Haren
- fysiotherapeut Veendam
- slotenmaker Zuidhorn
- restaurant Winsum
Lokale SEO betekent beter gevonden worden in Google Maps, in de lokale resultaten bovenaan Google en via zoekopdrachten met plaatsnamen. Dat zogenaamde local pack, de kaart met drie bedrijven bovenaan de zoekresultaten, trekt verreweg de meeste kliks. Wie daarin staat, hoeft nauwelijks nog te concurreren met de organische resultaten daaronder.
De vier pijlers
- 01Bedrijfsprofiel compleet invullen
Kies de juiste categorieen, houd openingstijden en feestdagen actueel, benoem al je diensten en plaats eigen foto's van pand, team en werk. Een leeg of half ingevuld profiel wordt door Google lager gewaardeerd dan een compleet profiel, ook als de rest van je site perfect is.
- 02Lokale zoekwoorden toevoegen
Combineer dienst en plaatsnaam en gebruik die combinatie in je URL's, titels, meta descriptions, teksten en alt teksten. Overdrijf niet: herhaal de plaatsnaam natuurlijk, niet op elke regel.
- 03Reviews verzamelen
Vraag erom op het moment zelf, maak het makkelijk met een QR code en stuur na een afspraak een kort bericht. Reageer op alle reviews, ook de negatieve. Een reactie op een negatieve review laat toekomstige klanten zien hoe je met problemen omgaat.
- 04Lokale vermeldingen opbouwen
Zorg voor links vanuit regionale media, dorpswebsites, ondernemersverenigingen en sportclubs die je sponsort. Deze lokale links wegen voor je positie in de regio zwaarder dan een willekeurige landelijke link.
Maak aparte locatiepagina's
Bedien je meerdere dorpen of regio's, dan werkt een eigen pagina per plaats beter dan een opsomming op je homepage. Denk aan een pagina voor Groningen, Delfzijl of Leek.
Bij het maken van locatiepagina's is de kwaliteit van de inhoud belangrijker dan het aantal pagina's. Vijf pagina's met echte, unieke informatie over elke plaats werken beter dan twintig pagina's die alleen de plaatsnaam verschillen en verder identiek zijn. Google herkent dat patroon en waardeert het negatief.
Lokale check
Weten hoe zichtbaar jij bent in je regio?
Ik kijk naar je bedrijfsprofiel, je zoekwoorden en je reviews en geef je een concrete lijst met verbeterpunten.
Even sparren over je lokale vindbaarheidReviews: de factor die vaak de doorslag geeft
Van alle onderdelen van lokale SEO hebben reviews de grootste directe invloed op de keuze van een klant. Mensen vergelijken bij een lokale dienst vaak maar twee of drie bedrijven, en het aantal en de kwaliteit van reviews is dan het makkelijkste onderscheid.
Wat werkt
- Meer recente reviews geven vertrouwen en verbeteren je positie.
- Reageren op reviews toont betrokkenheid.
- Reviews met details over de dienst versterken relevante zoekwoorden.
Waar het schuurt
- Te lang wachten met vragen om reviews na een goede ervaring.
- Alleen reageren op positieve reviews en negatieve links laten liggen.
- Reviews kopen of ruilen, wat tegen de regels is en averechts werkt.
Lokale content die Google oppikt
Google geeft de voorkeur aan content die duidelijk bij de regio hoort. Schrijf dus over je omgeving, niet alleen over je dienst.
- De vijf beste plekken voor zakelijke foto's in Groningen
- Waarom een snelle website in Veendam meer klanten oplevert
- De meest gevraagde tuiniersdiensten in Delfzijl
Denk ook aan seizoensgebonden content die aansluit bij je regio, zoals tips rond de start van het tuinseizoen voor een hovenier of aandacht voor lokale evenementen voor een horecazaak. Dit soort content wordt vaker gedeeld en gelinkt door lokale partijen, wat je autoriteit in de regio verder versterkt.